Google AdWords вводит новую модель оплаты для всех кампаний на базе CRM
- Details
- Created on Thursday, 19 November 2015 16:26
В Google AdWords все кампании, построенные на базе CRM, переводятся на новую модель оплаты – за тысячу показов в видимой части экрана. Благодаря этому рекламодатели будут платить лишь за те объявления, которые просмотрены пользователями или попали в их поле зрения.
При этой модели оплаты показ считается «осуществившимся», если хотя бы половина объявления отображалась в видимой части экрана не менее секунды (для медийной рекламы) и не менее 2 секунд для рекламных видеороликов. Также отмечается, что такая схема гарантирует расходование рекламных средств лишь на «реальные» показы.
Модель оплаты рекламы за 1 тысячу просмотров в видимой части экрана (vCPM, Viewable CPM) была запущена в рамках Google AdWords еще в 2013 году. Тогда эта схема назначения ставок применялась лишь в рекламных кампаниях из категории «Только контекстно-медийная сеть». В ней расчеты производятся за 1 тысячу показов.
Вместе с обновленной моделью оплаты Google анонсировал скорый запуск новой версии функционала для ограничения частоты показов. Он будет доступен для использования уже в ближайшие несколько недель. После обновления функция будет учитывать для медийной и видео рекламы лишь видимые показы. Информация о детальной настройке новой версии инструмента доступна здесь.
Претерпел изменения и сам интерфейс Google AdWords. Табличная статистика по проводимым рекламным кампаниям дополнилась тремя метриками, которые позволяют осуществлять мониторинг по фактическим показам (в видимой части экрана):
- Показы Active View – число «состоявшихся» показов;
- CTR показов Active View – частота кликов пользователей по объявлению, расположенному в видимой области экрана;
- Средняя стоимость тысячи показов Active View в видимой области экрана.
Отмечается, что все эти обновления позволят сделать процесс покупки рекламы более эффективным и прозрачным. По данным компании, в этом году сервисом уже было «отбраковано» более 15 миллиардов показов как «несостоявшихся».
Как отмечают независимые эксперты в связи с падением экономических показателей большинство компаний переходят с «низко конверсионных каналов» (традиционная медийная реклама) на контекстную. Но корпорация Google пошла значительно дальше, предложив модель оплаты, которая позволяет более эффективно расходовать рекламный бюджет.
